Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений

Одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка намерена продать своё подразделение в России. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, хотя конкретные претенденты пока не называются.

Компания работает в России с 1994 года: она отслеживает поведенческие и торговые метрики в сегменте товаров повседневного спроса и поставляет статистику участникам рынка. Её данные используют крупные ритейлеры — X5 RetailGroup, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие. С 2017 года компания также мониторит продажи в интернет‑магазинах.

Причина продажи — изменения в регулировании. С 1 марта 2026 года вступили ограничения на работу иностранных организаций, занимающихся анализом товарных рынков: в частности, действуют ограничения по доле иностранного участия и порогу выручки, а также требование хранить все данные о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, новые правила делают продолжение деятельности в прежнем формате затруднительным.

В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства, компании в сфере Big Data и даже крупных федеральных ритейлеров. Для последних покупка аналитического актива позволила бы усилить собственную экспертизу и расширить доступ к данным о рынке товаров повседневного спроса.

Одновременно на рынке наблюдается тренд к использованию собственных данных ритейлеров. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики и логистики, «Магнит» совместно с партнёрами внедряет ИИ‑инструменты для анализа поставщиков, а «Лента» в 2025 году запустила собственный аналитический ресурс.