Ювелирный рынок России: спад спроса на фоне роста цен на металлы

За первые полугодие 2026 года оборот ювелирной отрасли России составил 10,18 млн золотых изделий и 29,3 млн серебряных изделий, что на 11,5% и 13,5% меньше аналогичного периода прошлого года. Эти данные приводят федеральная пробирная палата и Гильдия ювелиров России. По словам собеседника из крупной компании, темпы производства снизились на фоне снижения потребительского спроса.

Аналитики подсчитали, что за первую половину 2026 года число покупок в ювелирных магазинах снизилось на 13% по сравнению с прошлым годом, тогда как средний чек вырос до примерно 13,6 тыс. руб. По данным федеральной пробирной палаты, продажи золотых украшений снизились на 4% до 41,3 млн штук, тогда как продажи серебряных изделий увеличились на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор ювелирной компании Sokolov, Николай Поляков, отметил, что спрос сдерживается ростом цен: за три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а реальные доходы граждан не росли. В результате покупатели все чаще выбирают более доступные и легкие украшения, а производители наращивают выпуск полых изделий, примерно вдвое легче обычных.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырьё: при дальнейшем росте металлов рубль может ослабнуть и подтолкнуть к удорожанию украшений, что вынудит потребителей переходить к серебряным изделиям.

Российские граждане начали экономить на товарах длительного пользования в условиях снижения доходов. По данным INFOLine, реальные доходы в первой половине 2026 года выросли на 1,5% к аналогичному периоду прошлого года, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и жалобы на снижение уровня жизни. Gallup фиксирует, что доля россиян, считающих, что жизнь становится хуже, достигает пиковых значений за последние двадцать лет; общий экономический пессимизм остается высоким.