Кремль просит медиа не акцентировать слово «запрет». Что это значит для редакций

Коротко

Политический блок администрации президента попросил государственные и лояльные СМИ реже использовать в заголовках и текстах слово «запрет» и в целом меньше писать о запретах, ограничениях и штрафах. Соответствующие рекомендации поступили в редакции несколькими днями ранее.

Почему это происходит

В руководстве партии власти заявляют, что хотят сменить публичную риторику, чтобы в медиаполе не появлялись «дикие» инициативы и чтобы не усиливать негативный фон на фоне падения рейтингов и приближающихся выборов.

Отдельно приводится и аргумент администрации: чрезмерная фиксация на запретах контрпродуктивна и может навредить имиджу власти. Поэтому журналистам советуют избегать резких формулировок и не выносить слово «запрет» в заголовок.

Редакции, как сообщают сотрудники некоторых изданий, уже начинают следовать указаниям: в материалах слово «запрет» меняют на «ограничения», «правила», «усиление штрафов» и т. п. Иногда это воспринимается как издёвка: получается «никаких запретов нет, просто повышение штрафов».

Что именно власти хотят скрыть или смягчить

Речь идёт и о свежих ограничениях — например, запретах на съёмку атак беспилотников и их последствий, которые уже введены в ряде регионов, включая Ленинградскую, Тюменскую и Иркутскую области, а также в Москве после серии ударов.

Вместо множества новостей о запретах политический блок предлагает медиа «подсвечивать позитивные и терапевтические инициативы» депутатов: показывать, как парламентарии выступают против отдельных ограничений, борются за упрощение ввоза медицинских препаратов и т. п.

Редакторам рекомендовано указывать в заголовках название партии либо «единороссы»; имя конкретного депутата указывать можно по желанию. Это должно создавать впечатление, что «партия власти» заботится о людях и противостоит излишним ограничениям.

Журналисты отмечают практические трудности: абстрактный заголовок, в котором не говорится конкретно о сути меры, вряд ли привлечёт внимание читателя, и в итоге важная для людей информация может остаться незамеченной.

Один из политтехнологов, близких к процессу, поясняет, что цель не в том, чтобы отменять запреты, а в том, чтобы о них меньше говорили — чтобы снизить негативный фон. «Запрет на запреты — это просто хорошая мина при плохой игре», — резюмирует он.