Тим Кук уходит с поста гендиректора Apple. Компания передаёт руководство инженеру Джону Тернусу

Apple сообщила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, сейчас занимающий пост старшего вице‑президента по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании в качестве исполнительного председателя совета директоров и будет курировать взаимодействие с органами власти разных стран.

Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982‑м он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего устроился в IBM и проработал там двенадцать лет.

С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютерной и офисной техники, а также программного обеспечения. Затем он ненадолго перешел в Compaq в качестве вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но уже в марте 1998 года ушел в Apple, где стал старшим вице‑президентом по глобальным операциям.

К моменту прихода Кука положение Apple было непростым: компания несколько лет подряд несла убытки, и ситуацию должен был исправить вернувшийся в кресло гендиректора Стив Джобс. Позже Кук вспоминал, что с рациональной точки зрения логичнее было оставаться в Compaq, но после первых минут беседы с Джобсом он решил рискнуть и присоединиться к Apple, посчитав, что это шанс раз в жизни — работать под руководством сильного лидера и участвовать в возрождении крупной американской технологической компании.

Назначение Кука на пост генерального директора в 2011 году выглядело естественным шагом. Он сыграл ключевую роль в выводе компании из кризиса и в превращении ее в одного из мировых лидеров IT‑индустрии. Кука описывали как визионера в сфере поставок, производства и работы с цепочками поставок. Сам он шутливо называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к запасам продукции.

К моменту смены руководства Кук уже был фактической «правой рукой» Стива Джобса и несколько раз временно исполнял обязанности гендиректора во время его больничных отпусков. В тот период других кандидатов на руководство Apple, сопоставимых по опыту и влиянию, фактически не рассматривали.

За почти полтора десятилетия во главе компании Кука неоднократно называли эффективным руководителем, сумевшим не только сохранить наследие Джобса, но и развить успехи Apple. За это время рыночная капитализация компании выросла примерно с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.

Сегодня Apple входит в тройку крупнейших публичных компаний мира по стоимости, уступая лишь нескольким другим технологическим гигантам. Однако еще в 2011 году компания также находилась в числе мировых лидеров: заслуга Кука, по мнению аналитиков, в том, что он не допустил рискованных стратегических решений, которые могли бы пошатнуть позиции Apple и помешать естественному росту.

Наблюдатели отмечают, что при Куке Apple окончательно превратилась из «революционного стартапа из Кремниевой долины» в устойчивую корпорацию, ориентированную на предсказуемый результат и стабильные доходы. Компания последовательно наращивала рыночную долю и прибыльность, защищая себя от резких колебаний и кризисов.

В то же время именно при Куке Apple все чаще упрекали в недостатке радикальных инноваций. При нем не появилось ни одного продукта, который произвел бы переворот, сравнимый с запуском iPhone. Apple Watch, наушники AirPods и гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro, о которой много говорили в момент анонса, стали заметными устройствами, но не изменили рынок столь же радикально.

Еще один упрек в адрес руководства Apple последних лет — поздний старт в гонке за лидерство в области искусственного интеллекта. Компания долго не демонстрировала собственные амбициозные ИИ‑решения и в результате оказалась вынуждена активнее использовать технологии партнеров и конкурентов, в том числе Google. По мнению аналитиков, это следствие общей осторожности компании и нежелания рисковать.

Несмотря на эти претензии, Кук передает наследнику чрезвычайно устойчивую в финансовом отношении корпорацию, у которой есть все ресурсы для долгосрочного существования. Но от нового гендиректора ожидают, что он сможет обозначить и новые векторы развития, прежде всего в перспективных технологических областях.

О планируемой смене руководства стало известно заранее. Ещё в 2025 году деловая пресса со ссылкой на источники писала, что ротация должна пройти в 2026‑м и не связана с текущими финансовыми результатами Apple. В числе наиболее вероятных преемников Кука называли именно Джона Тернуса.

В последние годы Apple рассматривала несколько кандидатов. В частности, источники называли основным претендентом главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным собеседников журналистов, ключевым фактором стал возраст: Уильямс ненамного младше Кука, а компания искала человека, который сможет оставаться у руля долгие годы. Позже стало известно, что Уильямс покидает Apple, и позиции более молодого Тернуса укрепились.

В прессе также упоминались другие возможные претенденты: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги, известный широкой аудитории своими яркими выступлениями на презентациях. Однако все они старше Тернуса, а Apple, судя по всему, стремилась найти руководителя, который сможет задавать стратегию на длительный период.

Выбор в пользу Тернуса объясняют не только его возрастом. Он руководит ключевым для Apple направлением — разработкой новых устройств, а его работу высоко ценят как Тим Кук, так и другие топ‑менеджеры, ранее отвечавшие за операционную деятельность.

Джону Тернусу 50 лет, и более половины своей жизни он провел в Apple. Он пришел в компанию в 2001 году в команду продуктового дизайна, после четырех лет работы в Virtual Research Systems, где занимался оборудованием для виртуальной реальности. Тернус окончил Пенсильванский университет, получив степень бакалавра технических наук со специализацией в области машиностроения.

В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем стал одним из руководителей, отвечавших за расширение продуктовой линейки. Тернус также курировал переход устройств Apple на собственные процессоры, что стало одним из важнейших стратегических шагов компании последнего десятилетия.

Сейчас Тернуса называют одним из самых влиятельных людей внутри корпорации. Он руководит командами как аппаратного, так и программного дизайна, выступая связующим звеном между разработчиками и высшим руководством. Кроме того, он активно вовлечен в маркетинговые процессы и, по данным инсайдеров, лично редактирует тексты для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Тим Кук, провел недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке — нового бюджетного ноутбука, с которым у компании связаны особые ожидания. Apple рассчитывает, что эта модель позволит ей выйти на более массовый сегмент рынка и занять там заметную долю.

В официальном заявлении по поводу смены руководства Тим Кук дал своему преемнику высокую оценку. По его словам, Джон Тернус сочетает инженерный образ мышления, стремление к инновациям и умение вести людей, а его заслуги перед компанией за 25 лет работы уже трудно пересчитать. Кук уверен, что это правильный человек, который сможет вывести Apple в будущее.

При этом критики напоминают, что Тернус тесно связан с разработкой всех тех же продуктов, которые иногда упрекают в «недостаточной революционности» — Apple Watch, AirPods и шлема Apple Vision Pro, так и не ставшего массовым устройством даже среди наиболее преданных поклонников бренда. По мнению наблюдателей, Тернус отлично реализует уже сформированные идеи, но пока остается открытым вопрос, сможет ли он вдохновить команды на создание принципиально новых продуктов и готов ли к глубоким изменениям, которых многие ждут от Apple.

Аналитики предполагают, že новый руководитель вряд ли станет абсолютным аналогом Стива Джобса, который лично контролировал мельчайшие детали дизайна, или точной копией Тима Кука, сосредоточенного в первую очередь на бизнес‑процессах и финансах. Скорее, Тернус останется инженером по убеждениям — специалистом с глубоким техническим бэкграундом, который хорошо понимает, какой масштаб работы стоит за каждым готовым продуктом.

Считается, что Тернус делает ставку на сильные инженерные команды, способные выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому эксперты полагают, что за техническое качество устройств Apple в ближайшие годы волноваться не стоит. Главный вопрос — удастся ли новому гендиректору совместить эту инженерную основу с более смелой инновационной стратегией и наверстать отставание в областях, которые сейчас задают тон в IT‑индустрии, включая искусственный интеллект.