Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России несмотря на блокировку

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте его месячная аудитория составила примерно 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн.

Для сравнения: месячная аудитория российского мессенджера Max оценивается в ~83 млн человек, среднесуточная — около 61,5 млн.

Изменения трафика и поведение пользователей

Из‑за ограничений скорость и входящий трафик Telegram уменьшились: мобильный входящий трафик в марте сократился приблизительно на 18%, десктопный — на 22%. Одновременно зафиксирован резкий рост исходящего трафика — около 66%, то есть пользователи чаще переходят из мессенджера на сторонние ресурсы.

Интерес к иностранным мессенджерам в марте вырос: аудитории азиатских платформ увеличились в среднем почти на 60%. Внутренний трафик внутри Max вырос примерно на 60% — ранее он демонстрировал снижение.

Почему пользователи не уходят

По мнению ведущего аналитика центра мониторинга киберугроз, снижение трафика в мессенджере не означает массового оттока аудитории. Люди перестроили модель использования: многие держат по два–три мессенджера для разных задач, переходя между ними в зависимости от доступности сервисов.

Ограничения доступа к Telegram начались летом 2025 года: сначала пострадали голосовые звонки, затем — скорость передачи медиафайлов. В феврале 2026 года блокировки были усилены регулятором.

Весной доступность мессенджера внутри страны временно упала — по оценкам, до одноцифрового процента пользователей в некоторые периоды. Вместе с тем многие остаются активны с помощью VPN и других средств обхода.

Основатель мессенджера оценивал число пользователей, подключающихся через VPN, в десятки миллионов в сутки и анонсировал меры для маскировки трафика, чтобы облегчить обход блокировок.

Опросы и ежедневная активность

По результатам социологического опроса, почти половина россиян (примерно 49%, около 71 млн) продолжает пользоваться Telegram несмотря на ограничения. Около 20% обращаются к информационным каналам в мессенджере ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти ежедневно, и ещё 15% — хотя бы раз в неделю.

В целом статистика указывает не на массовый исход аудитории, а на адаптацию поведения: пользователи сохраняют мессенджер, но меняют способы доступа и дополняют его другими приложениями.