За июль 2026 года активная аудитория экосистемы VK снизилась примерно на 1,35 млн пользователей на фоне удаления приложений из App Store и Google Play из‑за санкций ЕС. Наибольшее падение зафиксировано у игрового сервиса VK Play — около 27%. Аудитория VK Music снизилась на 8%, Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение «ВКонтакте» — на 1,1%.
Рост мессенджера Max существенно замедлился и составил лишь около 0,2%.
Компания заявила, что подсчёты корректны только при учёте веб‑версий и многосайсов; в холдинге сослались на данные Mediascope: аудитория основных сервисов в июле, напротив, возросла.
Эксперты объясняют расхождения методологией подсчётов, сезонностью и отключением push‑уведомлений на устройствах, на которых приложения были удалены из магазинов.
