Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: спрос упал, цены пошли вниз

На российских складах сетей электроники скопились большие партии смартфонов Apple и Samsung, которые не удаётся продать из‑за экономии покупателей на дорогих гаджетах. По словам участников рынка, крупные продавцы в конце 2025 года сделали масштабные закупки, рассчитывая на высокий спрос, но теперь не могут реализовать устройства по прежним, высоким ценам, отмечает ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

Избыточное предложение уже отразилось на ценах. По данным одной из крупных сетей, iPhone 17 с начала года подешевел на 25–30%, более ранние модели потеряли в цене 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение стоимости смартфонов Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Как поясняет гендиректор TelecomDaily Денис Кусков, продавцы переоценили возможности кошельков россиян и теперь вынуждены стимулировать спрос скидками, чтобы расчистить склады.

После новогодних и февральско‑мартовских праздников рынок традиционно «остывает»: с одной стороны, падает покупательная способность граждан, с другой — начало второго квартала считается низким сезоном для продаж техники, указывают в Fplus. При этом, подчёркивают в компании, держать долгие месяцы закупленный товар на складе невыгодно: он требует затрат на хранение и теряет актуальность. Поэтому бизнес предпочитает распродавать гаджеты с существенным дисконтом, чтобы как можно быстрее вернуть вложенные средства.

Снижение интереса к электронике заметно и по общей статистике. В первом квартале 2026 года продажи смартфонов в России, по оценке руководителя отдела продаж diHouse Марии Пантюхиной, упали примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным «Сбер Индекса», в апреле траты россиян на электронику и гаджеты сократились на 13,7% в годовом выражении.

Дорогие смартфоны больше не являются приоритетной покупкой для большинства потребителей, и те, кто планировал такие расходы, в основном уже сделали это на старте продаж новых моделей, добавляет Денис Кусков. В Fplus считают, что после распродажи складских остатков Apple и Samsung розница может переориентироваться на продвижение более доступных устройств китайских брендов.