Россияне переходят на более дешевые продукты и активнее покупают в дискаунтерах

Жители России все чаще переходят на более дешевые продукты питания на фоне снижения реальных доходов и стремления сократить повседневные расходы, рассказала президент крупнейшего по обороту российского ритейлера Х5 (сети «Перекресток», «Пятерочка» и «Чижик») Екатерина Лобачева. По ее словам, заметно выросли продажи недорогих сладостей, в том числе печенья, потребление которого увеличилось почти в два с половиной раза. Это позволяет покупателям сохранять небольшие «радости», но при этом тратить меньше, чем на шоколад и другие кондитерские изделия. Дополнительно ускорился рост продаж товаров под собственными марками Х5, которые обычно стоят дешевле продукции сторонних производителей.

Одним из ключевых признаков экономии стало стремительное развитие формата дискаунтеров, изначально ориентированного на покупателей с невысокими доходами. По оценке Лобачевой, в этом году сеть «Чижик» может впервые обойти по выручке «Пятерочку». По итогам прошлого года выручка «Пятерочки» составила 531 млрд руб. (рост на 8% в годовом выражении), в то время как у «Чижика» показатель увеличился на 67%, до 417 млрд руб. При этом Лобачева подчеркнула, что ритейлер не делит аудиторию на «богатых» и «бедных»: с точки зрения бизнеса предпочтительнее покупатель, который приобретает как можно более широкий набор категорий — от детских товаров и кормов для животных до алкоголя.

Президент Х5 также отметила усиливающуюся конкуренцию за сокращающуюся клиентскую базу. По ее словам, один и тот же человек в течение года может посещать до 12 различных магазинов. Между собой конкурируют федеральные сети, несетевая розница и рынки, а вдобавок к ним развивается онлайн‑торговля. На покупательную способность населения, по словам Лобачевой, давят демографический спад, высокая ключевая ставка Центробанка и затянувшийся период борьбы с инфляцией. Вместе с тем она заявила, что продовольственная инфляция сейчас удерживается на относительно низком уровне.

О замедлении потребительского спроса ранее в марте говорила и глава Центробанка Эльвира Набиуллина. По данным Росстата, в 2025 году рост реальных доходов населения замедлился до 7,4% против 8,2% годом ранее, а в четвертом квартале скорость роста и вовсе снизилась до 5,8%.

Переход россиян к более экономному потреблению происходит на фоне резкого замедления экономики. Домохозяйства урезают расходы на продукты питания, лекарства, а также одежду и обувь. Согласно опросу Центра социального проектирования «Платформа» и компании «ОнИн», подавляющее большинство жителей страны (82%) испытывают тревогу по поводу экономической ситуации и ожидают, что в ближайшие 12 месяцев цены на продукты и услуги ЖКХ будут расти быстрее, чем их доходы.