В апреле ряд маркетплейсов, введя ограничения для пользователей, подключающихся через VPN, зафиксировал снижение пользовательской активности и объёмов продаж. Аналитические данные указывают на заметные потери трафика у крупнейших площадок.
Потери аудитории и трафика
У крупнейших маркетплейсов наблюдалось сокращение мобильного трафика: у одной из платформ он уменьшился примерно на 10% за месяц, а десктопный трафик сократился на 6%. У других игроков мобильный трафик также снизился, тогда как десктопный в некоторых случаях вырос.
Финансовые последствия
По оценкам, отрасль могла недополучить до 7 млрд рублей. Продавцы отмечают, что выручка в апреле упала в диапазоне от примерно 3% до 30% по сравнению с мартом и напрямую связывают это с ограничениями для пользователей, работающих через VPN.
Реакция рынка и пользователей
Ассоциация компаний интернет‑торговли указывает, что подобные ограничения усложняют доступ к российским сервисам как для покупателей внутри страны, так и для клиентов за рубежом, что ослабляет позиции платформ на международном рынке. Крупные площадки воздержались от комментариев.
Ответные действия
После введения ограничений в социальных сетях появились призывы к бойкоту платформ, которые выполнили распоряжения властей. Члены IT‑сообщества обсуждали возможные способы обхода или саботажа требований о блокировке пользователей с VPN.
